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一场直播不是新闻,这位券商总裁已做96场抖音直播,以“牛得林奇”火出圈,背后是行业直播大战


一场直播不是新闻,这位券商总裁已做96场抖音直播,以“牛得林奇”火出圈,背后是行业直播大战

财经5月8日讯(记者 杨卉),通过近几年的发展,直播已成为证券行业的基本展业方式,随之而来的,是券商高管也在直播领域“开疆拓土”,“一把手”偶尔出场较为常见,但能一直坚持的却只有“牛得林奇”一位,即恒泰证券总裁牛壮的直播。

小编进入抖音搜索“牛得林奇”,立马能找到标注为“恒泰证券总裁”的账号。进入直播动态,可以看出总裁的直播首秀于2021年8月27日开启,从直播记录上看,最高频时一天直播五场。

从短视频内容来看,这位券商总裁一边发布对财经热点话题的看法;另一边亲自下场对普通民众进行财商培养,顺带安利自家证券账户。

截止发稿,“牛得林奇”发布了96个短视频作品,共有粉丝379万,获赞1635万,对比其他热点新闻里的描述,粉丝量一直保持增长。

其中《为什么都不买彩票了?》获赞最高,高达274W,这在认证审核严格的抖音实属不易。其他如《广东GDP已超越韩国!》、《未来房价怎么走?》、《房子要全国联网了》、《拼多多为什么跌了70%》等都是热门高赞话题,被置顶的是《投资必看的5本书》,最近发布的《为什么要有一个证券账户》则是总裁牛壮亲自下场营销的典型案例。

“牛总也是我遇到过的最勤奋最有激情的老板。”有公司员工如此评价自家总裁。

恒泰证券总裁试水直播始于2020年

总裁牛壮直播出圈早已不是新鲜事,能放下身段,一直对直播短视频保持着敏锐嗅觉,做出与时俱进的直播内容,却称得上是挑战。

牛壮涉水直播是在2020年6月23日,彼时牛壮亮相快手平台直播一度成为热门话题,与财经大V司书甲联袂出场,二人通过恒泰证券官方账号连线,牛壮从券商总裁角度解读“如何抓住创造财富的机会”,火爆整个直播平台,人气创历史新高。

2020年7月,牛壮与但斌在大智慧、快手平台的连线直播更是在前30分钟即达到超2000人观看。直播围绕“普通投资者如何抓住财富增值的黄金时代”进行讨论,这是恒泰证券推出的直播栏目《总裁来了》的第一期。

与此前利用直播优势个人影响力提高恒泰知名度“偶尔营业”不同,在抖音平台,牛壮已经逐步形成个人IP,建立个人品牌,在潜移默化中对外输出。

事出投行业务,券商总经理被采取监管谈话,今年已连吃6张罚单,IPO进程蒙阴影?

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在行业人士看来,券商总裁亲自下场直播,意味着直播已成为公司的重要展业模式,无论是对公司内部的经营管理,还是对外打造品牌,进行客户沟通与转化,都有着非常重要的意义。

直播展业成主站场,近期哪些直播火爆?

随着以抖音、快手、视频号、小红书、火山小视频、B站等多个短视频直播平台的迅猛发展,加之疫情的催化,券商直播也成为仅次于居家办公、居家网课的热门话题之一。

伴随着财富管理由10时代逐渐向20、30时代的演进,加码线上服务成为券商不约而同的发力重点,直播也成为了各家券商的展业标配,更是证券行业财富管理转型的主战场。

针对近期市场的巨变,各家在直播领域有先发优势的券商更是进行了更多的心理按摩与投教工作。

此前推出了“国潮”系列,围绕”Z世代”关注的中国“芯”、千亿级宠物经济,以及蓬勃发展的人造钻石产业等主题的海通证券,近期则通过e海通财APP,隆重推出在线直播投资策略会——《大浪淘沙始见金》系列专题,邀请海通研究所高级策略分析师、富国基金经理经理、海通资产管理公司量化投资专家,同时集结了10余位海通证券最具实战经验的优秀投资顾问首秀“盈·投顾”策略会,为投资者揭秘“大浪淘沙”的投资密码。

因首档券商企业文化脱口秀大赛而备受关注的天风证券,其直播模块不仅在“天风高材生”APP上线,更同步于快手、视频号中,其全天候的直播专题贯穿交易日前后的每一个时段。除了总部直属投顾组成的“大V投顾说”专题栏目,每周与基金公司连线的“洞察先机”再加上各时段的盘中盘前盘后投顾交易直播解读正不断形成天风特色。“飞流直下三千点,我再哪里等拐点”“如何在下跌市场中寻找机会”等都是近期行情下的热点直播主题。

通过“Z世代”券业招聘成功出圈的国金证券,针对近期大盘围绕3000点多空交战的现状,则推出了由各投顾主讲的【“股”起勇气,勇敢追“基”——A股5月策略提醒】主题,通过分析师精选行业,助力客户抄底震荡行情,详细解说降低成本的定投、“躺赢”智能条件单等工具,以期给客户带来更多应对急涨急跌的实操策略。

网络金融部相关负责人介绍到,国金证券直播分为三大类,一是以研究所研报为基础的公司持牌分析师直播,多为针对行情及重大政策的解读;另一类是专业持牌金融机构合作,如由基金经理或研究人员带来的直播,着重于对市场的盘点。第三类是投教类直播,主要是针对某项业务的知识普及,如北交所相关知识、交易细则等的及时解读。

刚刚携手火山引擎,首次在抖音试水海豚股票App升级发布会的华林证券,或许更感受到了直播的巨大魅力。本次直播吸引了超38万人次线上互动,获赞次数超150万,评论数超740万次,初步窥见海豚App在Z世代中的影响力。

而基于微信视频号更丰富的传播场景,更专业的垂直属性,更接近私域流量转化的特点,也成为券商格外青睐的第三方运营阵地,吸引数十家券商抢滩布局,引来无数券商前赴后继地试水加入。

在全媒体时代的今天,不论是身在高位的券商总裁,还是服务卖方的券商分析师,抑或是券商投顾,乃至券商一线员工,甚至是屏幕前的普通人,直播、短视频、公众号、微博等都是增强主业影响力,扩展个人副业的不二选择。依托个人资源优势,发力擅长领域,打造个人IP,是值得每一个人认真思考并积极尝试的发展方向。

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