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星巴克决定完全退出俄罗斯市场 关闭130家分店并不再保留品牌

财经5月23日讯(编辑 赵昊)当地时间周一(5月23日),总部位于美国西雅图咖啡连锁品牌星巴克在官方网站宣布,公司已经作出退出俄罗斯市场的决定,品牌也将不再该市场上保留。

声明还表示,星巴克将在6个月内继续向其在俄罗斯的2000名员工支付薪水,并为他们提供转至公司以外其它职位的帮助。

) 今年3月8日,星巴克与其他众多美国消费品领域的标志性品牌可口可乐、百事可乐和麦当劳相继表示将暂停在俄罗斯的业务。当日公司CEO凯文·约翰逊称:“我们已经决定暂停在俄罗斯的所有商业活动,包括所有星巴克产品的运输。”

星巴克于2007年进入俄罗斯市场,在该国范围内有130家分店,但都是由特许合作伙伴全资拥有并经营,所以据媒体报道,该地区仅占公司年收入不到1%的比例。

俄罗斯的国产替代

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俄罗斯联邦安全会议副主席梅德韦杰夫3月10日在谈及外国公司大规模撤离俄罗斯市场时表示,政府正在研究回应措施,其中包括将撤离的外国公司的资产进行破产和国有化等措施。

自一些国际品牌宣布退出俄罗斯市场后,都将陆续被俄罗斯本土企业接管。从另一个层面上来讲,这的确是俄罗斯企业千载难逢的好机会。

上周四(5月19日),麦当劳同意将俄罗斯业务出售给目前的特许经营权持有人、西伯利亚商人Alexander Govor。根据协议,Govor将收购麦当劳的所有分店,并以新品牌经营。市场预计“俄罗斯版”麦当劳将很快面世。

而“俄版”的可口可乐已经抢跑。上周一(5月16日),俄罗斯饮料生产商Ochakovo推出了一系列新的软饮料,以替代离开俄罗斯市场的标志性品牌可口可乐。

不仅是美国企业,法国汽车制造商雷诺也于上周一表示,同意将把雷诺俄罗斯公司(Renault Russia)的全部股权出售给莫斯科市政府,并将所持AvtoVAZ的6769%股权出售给俄罗斯政府支持的汽车研发中心NAMI。

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