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TCL电子(01070):“双11”全品类GMV大增6成,产品高端化成关键抓手

智屏业务在全球市场“攻城拔寨”成为全球智屏市场领军企业,这是TCL电子(01070)业务架构中最大的亮点,也是投资者关注的焦点。然而,TCL电子在国际市场上的锋芒,或许让很多人忽略了公司国内业务也是特别“能打”的存在,同时多元化创新业务正成为其业绩增长的新引擎。

多款产品霸榜“双11”,全品类GMV大增6成

APP了解到,近期落下帷幕的“双11”狂欢购物节,TCL电子斩获佳绩。数据显示,“双11”期间,公司全品类GMV突破34亿元,同比增长60%。分产品看,公司多款拳头产品的销售额及销量在多个渠道实现“霸榜”。

电视业务方面,TCL电视获得电商全渠道销售额冠军,电商全渠道销售额同比增长60%。Mini LED电视、98吋巨幕电视、高刷新频率电视(120Hz及以上刷新频率)、75吋+超大板电视等多款高端产品收获电商全渠道销售额&销售量“双冠军”。TCL电子旗下品牌雷鸟电视于电商全渠道的销售额同比增长88%,高刷新频率电视电商全渠道销售额同比增长108%,75吋+超大板电视电商渠道销售额同比增长258%。

电视业务之外,空调在“双11”期间实现电商全渠道销售额同比增长47%,新风空调获电商全渠道销量增速冠军;2匹新风空调挂机获电商全渠道销售额&销售量双冠军。冰箱洗衣机产品中,DD直驱滚筒洗衣机获电商全渠道销售量冠军;600L以上超大容量冰箱电商全渠道销售额同比增长102%;400L十字多门冰箱获电商全渠道销售量冠军。

此外,大屏猫眼+3D人脸识别智能门锁获得电商全渠道销售额冠军。AR品类在天猫+京东双平台合计获得总销量/总销售额“双第一”,销售额环比618全周期增长48386%。

APP注意到,TCL电子近期大幅向好的销售表现,刺激了投资者做多公司股价的热情。11月,TCL电子股价月内最高涨幅达到197%。自9月30日261港元的股价低点,至11月15日收盘的347港元,TCL电子期间股价涨幅达到33%。

 

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市场需求回暖+品牌升级“双轮驱动”

在APP看来,TCL电子作为消费电子行业的头部企业,其销售表现大幅向好,是行业整体需求回暖的积极信号。

奥维云网(AVC)全渠道数据显示,进入三季度,疫情阶段抑制的彩电需求开始释放,2022年三季度中国彩电市场打破连续8个季度下滑的局面,零售量规模同比增长09%至815万台;同时,奥维睿沃(AVC Revo)数据显示,头部电视品牌库存回归健康水位并逐步恢复拉货,中国电视品牌为下半年促销期积极备货,带动第三季度全球电视面板出货667M,同比增长34%。

市场需求升温背景下,TCL电子在今年三季度已取得超行业平均水平的销售表现。TCL智屏第三季度全球销售量达到647万台,同比显著提升118%,其中在国内市场销量同比增长466%,国际市场销量同比增长34%,环比增幅高达229%。

站在TCL电子的角度,产品销售引领行业增长,得益于公司在“智能物联生态”全品类布局战略指引下长期高强度的研发投入,将产品高端化作为业绩增长的关键抓手。

APP了解到,TCL电子2021年的研发费用同比增长522%至248亿港元,研发费用率达33%。2022年上半年,公司研发费用同比增长40%至1070亿港元。

近年来,TCL电子重点推动显示技术、智能交互领域的创新与突破,围绕画质、人机交互、操作系统、AR光学设计、音视频、5G、人工智能等技术创新平台,打造顶尖核心技术控制点,提升产品综合竞争力。

在高强度研发驱动下,TCL电子创新业务不断推出新品,其中包括AR/XR智能眼镜、路由器、智能门锁、音响等在内的各类智能产品。今年8月,TCL Mini LED 4K智屏65C835以其高质量斩获了欧洲影音协会(“EISA”)颁发的“PREMIUM MINI LED TV 2022-2023”大奖。9月,公司又推出了背光、亮度、控光技术等方面均领先行业的98吋TCL Q10G Mini LED巨幕智屏。上述创新产品均为公司今年“双11”销售增长提供了扎实的产品储备。

从TCL电子“双11”的销售表现看,公司已经抓住四季度旺季销售窗口期。随着TCL电子智屏产品大屏化、高端化趋势推进,加上创新业务不断放量,公司的盈利能力有望持续改善,投资价值将进一步凸显。

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