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Strategy Analytics:Q2中国智能手机出货量同比下降14% 荣耀首次登顶

获悉,Strategy Analytics最新研究指出,2022年Q2中国智能手机出货量同比下降14%,至6770万部。荣耀首次以19%的市场份额成为中国最大的智能手机厂商。vivo、OPPO(包括一加)、小米(01810)和苹果(AAPLUS)跻身前五。Strategy Analytics高级分析师吴怡雯表示,这是自2013年以来表现最差的第二季度。

Strategy Analytics的高级总监隋倩补充道:“由于安卓阵营的竞争加剧,各厂商在该季度的排名重新洗牌。荣耀在中国市场取代了华为并以19%的市场份额位居榜首,高于一年前的9%。这是该公司自2021年与华为分家以来首次在国内市场占据首位。2022年Q2,荣耀在中国智能手机出货量为1310万部,以出色的93%的年增长率显著超过整体市场。荣耀的在国内市场表现优异,这得益于其全面的产品组合和线上线下均衡的分销渠道。此外,相对健康的库存状况也帮助荣耀在该季度实现了稳定的业绩增长。”

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Strategy Analytics分析师彭鹏补充说:“vivo、OPPO和小米紧随其后,出货量分别为1270万部、1220万部和1060万部。然而,由于市场环境的不利因素以及荣耀竞争的加剧,这些公司都出现了两位数的年度降幅。为了应对这些挑战,他们放慢了产品发布周期,改善了库存管理。此外,vivo重新审视了高端战略,调整了产品阵容,将NEX系列替换为扩展版的X系列。OPPO降低了新款Reno 8系列的上市价格,推出了专注线上的K10系列。小米继续在品牌方面付诸努力。小米与徕卡合作并推出了联名款的小米12系列,瞄准利润丰厚的高端市场。”

Strategy Analytics执行总监Neil Mawston补充道:“苹果iPhone在该季度出货量为1040万部,排名第五。苹果在4月和5月受到疫情封控的不利影响,但自6月以来强劲反弹。其出货量在2022年Q2仅同比下降1%,表现明显优于整体市场。与此同时,苹果在今年的618网购节期间表现优异。Strategy Analytics的研究显示,苹果以46%的出货量份额和66%的收入份额占据主导地位,远远领先于中国品牌。”

Strategy Analytics高级分析师吴怡雯补充说:“我们预计,2022年全年中国智能手机出货量将同比下降10%至11%。新冠疫情预计从2023年Q2开始将有所缓解。荣耀在中国市场已取代华为,我们预计荣耀将在2022年下半年继续保持在中国市场的强劲势头。苹果市场表现将保持稳定,即将推出的iPhone 14系列将继续保持健康的市场需求。小米、OPPO(一加)和vivo的市场行动是否能帮助他们在接下来的几个季度稳定他们在国内市场的表现,还有待观察。”

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