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双十一前瞻:洗碗机预售数据“强劲” 分析人士预判全年仍能实现正增长

财经11月10日讯(记者 任超宇)家电需求不振?大部分如此,但不包括景气度较高的新型品类,比如洗碗机。在“解放双手”的驱动下,洗碗机需求依然蓬勃。小编从多家洗碗机头部厂商、数据分析公司处获悉,双十一预售期间的销售数据强劲。

线上渠道在中国市场洗碗机市场的影响力远超海外。GfK中怡康洗碗机品类资深分析师李尧辉接受记者采访时表示,预计洗碗机双十一线上和全年均能实现同比正增长。洗碗机或许是诸多家电企业为数不多在不确定性中可以寻找的确定性。据了解,多家洗碗机厂商在2022年均有扩产动作。

预售数据“强劲”

小编从鲸参谋平台获取的最新数据显示,与年初价格相比,京东平台销量前十的洗碗机商品价格下降明显,其中4款商品均出现了两位数以上降幅;与618的价格相比,也有6款实现价格下降,未降价的4款产品的单价普遍不高。

) 海尔智家向记者表示,双11开门红前4小时超全年同期,当日(1031日-111日)海尔洗碗机零售额份额13%,行业TOP3,零售较同期增幅51%。

博西家电告诉记者,自今年9月以来,博西家电旗下品牌西门子家电的“极净魔盒”已经成为天猫平台洗碗机类目的冠军单品,截至此次双十一前夕,销量达到18000台左右。

李尧辉也告诉记者:“从GfK中怡康线上零售监测数据来看,双十一以来(1024-116,44-45周),头部畅销型号的均价有所下滑,但整体来看仍然呈现了10%以上的增长,源于企业的推高同时也在上高端新品。均价上浮的同时,行业呈现高速增长态势,双十一大促提振作用明显,具体来看,双十一以来销额为69亿元,同比增长69%,45周更为显著,销额同比增长371%。”

研究显示,线上渠道在中国市场洗碗机市场的影响力远超海外。

行业增速有所下滑 长期预期乐观

2022年,家电行业需求承压,出现额量双降。研究指出,受疫情扰动、居民收入预期降低、房地产疲软等一系列影响,家电市场难改下滑势头,未来走势的不确定性仍比较大。如何在不确定性中寻找确定性成为值得关注的问题。

GfK中怡康数据显示,2022年上半年,中国洗碗机零售量同比下降10%,零售额同比增长70%。

虽然强于大势,但洗碗机市场增速却有所下滑。2018年H1到2021年H1,洗碗机零售额增速分别为39%、29%、20%和31%。

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李尧辉告诉记者,行业增速下滑有均价上升的原因,这会筛除部分价格敏感型用户。此外行业本土化改造还需要时间,消费者普及效果有待继续加强。洗碗机目前定位仍然为品质型提升品,对产品的发展有一定阻碍。疫情下经济发展缓慢,影响消费者预期。

不过李尧辉并不担心行业长期发展。“市场增长短期内可能会有波折,但厨房清洗作为家庭必须的刚性家务活动,是必然会得到洗碗机等产品的代替的,就像洗衣机代替手洗衣物。”

据了解,目前洗碗机的渗透率仅有约25%。

新品牌新产品不断 部分厂商产能扩张

记者不完全统计,厨电公司华帝、老板、方太以及综合家电公司美的、海尔等均已入局洗碗机赛道。此外,集成灶企业火星人、浙江美大等则发力集成洗碗机。

公开信息显示,小米供应链企业宁波轻美电器科技有限公司近日获深创投投资。轻美电器负责制造的台式洗碗机产品米家智能台式洗碗机5套S1于11月1日正式上线到小米商城。

此外,西门子家电也在双十一期间推出了3个新品。博西家电向记者表示,博西(滁州)家电园洗碗机工厂于2021年成功完成了第100万台洗碗机下线。今年,该家电园洗碗机工厂第二条生产线也已正式投产。

海尔智家表示,2022年 9月25日,全球洗碗机行业首家智能+5G互联工厂在重庆海尔工业园建成投产。重庆海尔洗碗机互联工厂年产能100万台、产值20亿。该工厂的投产,让海尔洗碗机的全球工厂数量增加到6家。

格兰仕在接受小编采访时也透露在今年进行了扩产。

格兰仕表示,2007年,格兰仕洗碗机就开始立项,自2010年,格兰仕洗碗机已在欧洲各国畅销。近年来,为了发力国内洗碗机市场,格兰仕依据国人饮食习惯定制产品。今年以来,格兰仕还增资扩产新建6条洗碗机自动化线投入使用。

客观来讲,众多厂家入局在一定程度上加剧了竞争。不过在李尧辉看来,这是“好事”。他告诉记者:“作为舶来品的洗碗机,参与者越多,消费者普及就越快,本土化改造就越深入,尤其是大品牌的进入,对促进行业发展,有着极大作用。中国的市场足够庞大,如百户拥有量达到96台(参考洗衣机),那么就相当于每年销量预计能达到3000万台以上。”

李尧辉预计洗碗机线上双十一增长3%左右,全年销额仍会正增5%左右。

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