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尼尔森:美国5月整体电视使用量下降 流媒体份额达319% 创历史新高

获悉,根据尼尔森衡量电视和流媒体之间市场份额的指标”The Gauge”,美国5月份的流媒体使用量大幅上升,份额达到319%,创下历史新高,并持续抢夺其他媒体形式的份额。有线电视的份额仍领先,但从上个月的368%下降到了目前的365%;广播电视使用率从247%下降至244%;其他形式(主要是电子游戏)的份额从82%降至72%。从这些数据可以看出,流媒体正在持续追赶有线电视,并有望在今后实现超越。

同时,5月整体电视使用量再次下降,降幅为27%(创历史新低);广播和有线电视收视率如预期均下降35%。

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流媒体公司由于发布了一些大受欢迎的节目,在阵亡将士纪念日周末的收视率表现突出。其中,Disney+首播的《欧比旺·克诺比》(Obi-Wan Kenobi)在5月27日(星期五)获得了25%的收视率,而奈飞新一季的《怪奇物语》(Stranger Things)在5月28日(星期六)的收视率高达9%。

在特定的流媒体服务中,大多数流媒体头部公司在电视这块大“蛋糕”中所占的份额得到了提升。领导者奈飞的份额从66%提高到68%;Alphabet旗下的YouTube从61%升至67%;迪士尼控股的Hulu从33%上涨至34%;亚马逊Prime Video则从25%升至26%。此外,Disney+的份额持平于17%,HBO Max持平于1%。

除了这些头部公司,“其他流媒体”类所占份额从92%提升到96%。该类别的公司包括心灵鸡汤娱乐、特许通讯、Dish Network等。

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