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618期间集成灶各品牌爆款混战 中高端产品渐成主流|行业动态

财经6月20日讯(记者 陈抗)家电板块复苏是今年618大促的亮点之一,而集成灶的表现也十分景气。小编注意到,头部集成灶品牌靠爆款单品拉动,且集中在中高端产品。

最先发布“战报”的集成灶品牌是火星人(300894SZ)。截至19日零点,火星人在京东、天猫、苏宁易购、抖音四大电商平台上的销售额突破347亿元,蝉联集成灶类目销售额冠军,并刷新了去年618自己268亿元的记录。帅丰电器(605336SH)以天猫、京东双平台成交额133亿元、同比增长202%的成绩成为行业增速最快。

“今年上半年集成灶前五的品牌份额都有不同程度的提升,均为垂直类品牌。传统厨电品牌618以分体产品为主线,集成灶平稳增长。”奥维云网厨卫大数据事业部研究总监刘冀元对小编表示,短期内集成灶市场竞争格局不会有太大变化。

预售突破快 集中打爆款

从预售和开门红数据来看,集成灶主要品牌都很快突破了去年的记录:亿田智能(300911SZ)开售2小时全渠道销额超去年618开门红全天,浙江美大(002677SZ)618开售2小时同比去年6月1日开门红全天增加230%。

火星人在预售期间就位居集成灶全网销额第一名,到6月1日24时销售额14亿元,占去年618累计销售额的54%。值得注意的是,火星人的集成洗碗机销量也位于第一,一直持续到618结束。

刘冀元表示,今年618集成灶的主要销售策略就是集中打爆款,聚焦蒸烤类新品(上市1年内产品)。

一位家电行业分析师则向小编表示,爆款单品对于品牌整体销量的拉升明显,6月3日预售尾款日结束,火星人、亿田品牌分别有3款和2款上了天猫爆品榜,在各自品牌整体销售中占比70%、87%;帅丰、美大各上榜一款,占比28%、33%。根据天猫618集成灶热卖榜,前十名中,四家集成灶上市公司共有9款产品上榜。

小编注意到,公布业绩的品牌不多,头部品牌在意销售额,腰部品牌则强调细分品类排名,如森歌表示i3ZK全程位于天猫集成灶榜首,帅丰则表示自己拿下了天猫、京东蒸烤一体(同步款)的销售额、销量双冠王。

在行业高增长的吸引下,传统厨电企业、综合型家电企业等多方势力加紧布局。小编注意到,自3月底以主品牌进军集成灶行业后,老板集成灶目前在线上市场的存在感不强。一位家装公司负责人对小编表示,老板的强项仍是传统烟机灶具,集成灶刚推出一两个月,且款式较少,消费者还不是太信任。

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此外,方太也在临近618的时候在天猫和京东默默上线了首款集成灶,该系列含3款产品,截至6月20日,价格最高的蒸烤一体款在天猫的月销量不到20。

高价产品成主流 利润空间大

上述家装公司负责人向小编表示:“今年618的折扣力度相比往年有所提高,做集成灶的厂家目前非常多,行业越来越卷。不过各品牌的成本相差不大,利润空间不小。”他提到,今年蒸烤一体的高端产品市场占有率在增多,即便有降幅售价也高,单价越高利润更大。

小编从多个集成灶销售人员处了解到,618期间线上线下并不完全等价,线下零售渠道的价格波动性更大,结合之前部分公司对不打价格战的表态,集成灶或许还有更多让利空间。

另一方面,上半年集成灶线上线下零售均价相比去年同期都有明显增长。公开数据显示,1-4月份,集成灶线上和线下均价为7917元和10193元,同比增长251%和98%,单4月份的线上、线下均价同比增长1785%和786%。

奥维云网数据显示,上半年,传统的消毒柜款集成灶和蒸箱款集成灶的份额占比持续下滑,蒸烤一体款集成灶成为第一大类型,零售额结构占比达50%。小编在618期间走访线下门店时发现,万元的蒸烤一体款及部分新款成为各大品牌主推的对象。今年618期间,集成灶品牌也集中推新,帅丰电器、火星人、浙江美大都在5月底发布了新品。

产品结构调整推动了集成灶的价格上涨,从价格来看,蒸烤一体款与蒸烤独立款的价格较高,2022 年一季度线上均价为9908和11163元,线下均价为12343和15481元,均远高于蒸箱款和消毒柜款。

根据奥维运网的统计,1-5月线上销量市占率前五名分别是亿田D2ZK、森歌JJZT/Y-I3ZK、亿田S8A、顾家GJ08、帅丰T1-7B,小编注意到,其中四款都是蒸烤一体款。

根据一季度报,帅丰、火星人、亿田、美大的营收、净利同比增长均为两位数。618大促有望对公司二季度业绩产生更积极的影响。

(编辑 刘琰)

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